Dizainerė J. Talaikytė apie G. Armani: šiek tiek švelnumo vyrams ir daugiau jėgos moterims

Šis genialusis kūrėjas, iš gyvenimo išėjęs rugsėjo 4-ąją, paliko ne tik savo mados imperiją, bet ir filosofiją, kuri visada bus aktuali. Jo sukurta elegancijos samprata tapo visiems atpažįstamu, bet ne visiems pasiekiamu sėkmės ir galios simboliu.

Apie G. Armani gyvenimą ir jo įtaką mados pasauliui kalbame su drabužių dizainere, Vilniaus dailės akademijos profesore JOLANTA TALAIKYTE.

G. Armani istorija: medicinos kelią iškeitė į madą

1934-aisiais Pjačencos mieste gimęs G. Armani 1950 m. įstojo į medicinos studijas Milane, tačiau 1954 m. jas metė ir pradėjo dirbti Milano prekybos centre „La Rinascente“. Ten susidomėjo audiniais ir susipažino su mados licencijavimu – verslo strategija, leidžiančia prekių ženklams parduoti prabangius dizaino gaminius vidurinės klasės klientams už prieinamą kainą.

Stebėdamas, kaip mados dizainerio Pierre’o Cardino kolekcijos parduodamos „La Rinascente“ už mažesnes kainas, G. Armani suprato, kad tai – pelninga pasaulinės plėtros strategija ir jo gyvenimo kelias.

1975-aisiais pradėjęs savarankišką veiklą ir kartu su architektu Sergio Galeotti įkūręs savo prekių ženklą, G. Armani greitai pasiekė sėkmę ir tapo atpažįstamas. Kūryboje jis atsisakė tradicinių ir griežtų formų. 1978 m. pasirašė sutartį su Gruppo Finanziario Tessile gaminti prabangius drabužius ir pradėjo Giorgio Armani Corporation bei daugybę kitų linijų, kurias mados pasaulis prisimena iki šių dienų.

Rėksmingumą nugalėjo tyli elegancija

Pasak dizainerės J. Talaikytės, pradinis G. Armani įkvėpimas, kaip ir daugeliui kitų kūrėjų, buvo gimtoji aplinka: „Didysis Armani išradimas, neabejoju, gimė iš gimtosios aplinkos, iš Neapolio siuvimo tradicijų, kur buvo mėgstamos laisvesnės, natūralesnės siluetų formos, minkštesni pečiai ir lengvi pamušalai, pritaikyti aksominiam Viduržemio jūros klimatui. Tai lėmė revoliucinį Armani požiūrį į kostiumą.“

Kūrėjas nuo pat pradžių atsisakė kietų, judesį varžančių pamušalų ir sukūrė jaukius kostiumus, leidžiančius žmogui jaustis patogiai ir atrodyti nepriekaištingai. „Armani stilius pasižymi keliomis pagrindinėmis ypatybėmis: subtilumu ir minimalistiniu dizainu, puikiai parinktais audiniais. Jo klasikiniai smėlio ir mėlynos spalvų kostiumai išsiskyrė ne rėksmingu dekoru, o tylia elegancija“, – aiškina dizainerė.

Drabužių dizainerė, Vilniaus dailės akademijos profesorė Jolanta Talaikytė. Asmeninio archyvo nuotrauka

Švelnumas vyrams, galia moterims

G. Armani sėkmė neatsiejama nuo Holivudo ir jo meilės kinui. Filmai, o ypač 1980-ųjų „Amerikietiškas žigolas“ (American Gigolo, rež. Paulas Schraderis), kuriame pagrindinis veikėjas vilki šio kūrėjo kostiumus, pasak J. Talaikytės, padarė G. Armani žinomą visame pasaulyje. Mados kūrėjas yra sakęs: „Kai buvau jaunas, tikrasis mano išsilavinimas buvo kinas.“ Anot J. Talaikytės, jis ne tik aprengė daugybę žvaigždžių, bet ir sukūrė naują įvaizdį – natūralų, neperkrautą, be pompastikos.

G. Armani drabužiai tapo sėkmės uniforma. Jis sukūrė garsiuosius galios kostiumus moterims, teigdamas, kad jo dizainas suteikia šiek tiek švelnumo vyrams ir daugiau jėgos moterims. Jo kostiumai moterims dovanojo daugiau pasitikėjimo savimi verslo pasaulyje ir leido jaustis lygiavertėmis partnerėmis.

Mados imperija gimė iš atsidavimo darbui

G. Armani sėkmę pasiekė ne tik savo kūryba, bet ir pasinaudodamas verslininkiška nuojauta. J. Talaikytės nuomone, be genialumo, svarbiausios jo savybės – begalinis darbštumas ir nepriklausomybė. „Nepaisant milijardinio turto, prabangių namų, jachtų ir egzotinių gyvūnų kolekcijos, Armani liko visiškai atsidavęs darbui“, – teigia ji.

Skirtingai nei daugelis kitų kūrėjų, kurie pardavė savo prekių ženklus dideliems koncernams, G. Armani visą gyvenimą pats vadovavo savo įmonei, tuo pat metu būdamas ir kūrybos, ir generaliniu direktoriumi. Šis atsidavimas, dizainerės tvirtinimu, leido jam sukurti įspūdingą prekių ženklų imperiją su griežta kokybės kontrole – daugiau nei du tūkstančius parduotuvių flagmanų Milane ir Niujorke.

Mados kūrėjas Giorgio Armani 2009 m. Wikipedia.org nuotrauka

Svarbiau būti, o ne atrodyti

Dizaineris žinomas ir dėl savo filantropinės veiklos. 2002-aisiais jis buvo paskirtas Jungtinių Tautų Pabėgėlių agentūros geros valios ambasadoriumi, jo įkurta Giorgio Armani Foundation užtikrino bendrovės nepriklausomumą ateityje. G. Armani gyvenimo filosofija atspindi stiprų ryšį su žmogumi ir realybe.

J. Talaikytė įsitikinusi, kad G. Armani kūrybos esmė – gyvenimo estetika ir elegancijos filosofija: „Jis teigė, kad svarbiau būti, o ne atrodyti, kad mažiau yra daugiau, kad patogumas, judesio laisvė, kokybė visada turės vertę.“ Tai išlieka ypač aktualu šiandienos vartotojiškoje kultūroje.

Kreipdamasis į jaunuosius kūrėjus, pasak profesorės, G. Armani visada ragino juos atsižvelgti į realybę ir prisiminti, kad pagrindinis profesijos tikslas yra pagerinti žmonių įvaizdį per madą, todėl reikia nuslopinti norą laisvai paleisti savo vaizduotę ir stengtis pamatyti savo kūrinius gatvėse, o ne tik žurnalų viršeliuose. Dėl to G. Armani tapo elegantiškojo stiliaus karaliumi, o jo prekių ženklas – sėkmės garantu.

Wikipedia.org nuotrauka

2025 m. rugsėjo 4-ąją G. Armani mirtis užbaigė vieną didžiausių mados istorijos etapų, tačiau jo palikimas – elegancijos filosofija, atsidavimas darbui ir nepriklausomybės vertė – liks amžinas įkvėpimas ne tik mados dizaineriams, bet ir visiems, vertinantiems ilgaamžiškumą ir paprastą genialumą.

Projektas „Nekasdienė kultūra – tradicijų ir inovacijų dialogas“. Projektą 2025 m. iš dalies finansavo Medijų rėmimo fondas, skyręs projektui 35 tūkst. eurų.

Autorius: Austina Pakalnytė

Turinio šaltinis

Kopijuoti, platinti ar skelbti šį turinį be autoriaus raštiško sutikimo draudžiama